« Split tests » og søgemaskineoptimering (SEO) er to væsentlige værktøjer for enhver ejer af en WordPress blog. De kan dog have en negativ effekt, hvis de bruges på den forkerte måde på både din trafik og din SEO.
I denne tutorial vil vi tale om de forskellige fejl, der skal undgås, når du vil lave en " A / B split test'.
Fejl nr. 1: Angiv ikke en kanonisk URL til duplikater
Den " Split test fungerer ved at skabe to lidt forskellige versioner af den samme side og vise dem tilfældigt afhængigt af besøgende. Softwaren til Split Testing Følger data som abonnementer, køb eller " klik-igennem Over tid for at afgøre, hvilken version af en side der konverteres bedst.
Desværre kan dette gøre det upræcist for søgemaskiner, som i sidste ende ikke ved, hvilken version der skal vises for brugerne. Når det sker, alt dit værdifulde arbejde " split test Er tabt.
Du kan undgå forveksling af søgemaskiner ved at sørge for at definere en "Kanonisk URL”For de to sider, der testes. Dette giver søgemaskinen en indikation af den endelige version.
Normalt vil du indstille hovedsiden til kanonisk, når du kører en test. Det kan ændre sig, når du først bestemmer en vindende side, men at undgå forvirring er den bedste politik for startere.
Mens du manuelt kan indstille en kanonisk URL ved at ændre sektionen af HTML-koden til siden, er det meget lettere at bare placere den i WordPress. Hvis du bruger et værktøj som Yoast SEO, kan du indstille den kanoniske URL på siden i de avancerede indstillinger.
Definition af kanoniske URL'er korrekt tager ikke meget tid og hjælper dig med at undgå forvirring for søgemaskiner.
Fejl nr. 2: Kører en test i lang tid
Det er vigtigt at undgå udførelsen af " split test Alt for længe. Hvis søgemaskinerne registrerer to meget ens sider på dit websted over en lang periode, kan de fortolke dette som et forsøg på at "snyde" for at forbedre din placering i søgemaskinens resultater (SERP'er).
Når de ifølge Google har grund til at tro, at du laver duplikatindhold:
”Websteds rangordning kan lide, eller siden kan fjernes fra Google-indekset, i hvilket tilfælde det ikke længere vises i søgeresultaterne. "
Du kan nemt undgå dette SEO-problem ved at køre dine tests i en begrænset periode. Specifikt skal du køre din test, indtil du har nået et statistisk signifikant resultat, og stop derefter.
Du behøver ikke at være dygtig i matematik for at se, om dine resultater er statistisk signifikante (enhver opdeling af testkvalitet fortæller dig, hvornår du har opnået et meningsfuldt resultat). For eksempel viser Divi Leads disse data, når du kører en A / B-test.
Fejl nr. 3: Manuelt blokerer søgemaskiner på duplikatindhold
En populær metode til at forhindre søgemaskinespiders i at gennemgå dobbelte sider er at redigere " robots.txt ". Det er simpelthen en fil, der fortæller botterne, hvordan de skal håndtere siden.
Du kan redigere robots.txt-filen for at blokere bots fra alle større søgemaskiner, men denne metode er en dårlig idé af to grunde. Først og fremmest kan det få det til at se ud som om du viser forskelligt indhold til søgemaskinen.
Google anbefaler eksplicit mod at blokere med fil " robots.txt ", Advarer om, at:
“... Hvis søgemaskiner ikke kan gennemgå sider med duplikeret indhold, kan de ikke automatisk registrere, at disse URL'er peger på det samme indhold og derfor effektivt skal behandles som separate unikke sider. "
For det andet kan alle se din fil robots.txt "fil. Da denne fil er offentligt tilgængelig, kan dine konkurrenter bruge den til at se, hvilke sider du ikke vil indekseres. På grund af dette kan de forstå de sider, du tester, og vil forsøge at optimere deres egen side. Af åbenlyse grunde bør du undgå dette.
I stedet for at ændre robots.txt anbefaler Google at bruge enten en 302-omdirigering eller en kanonisk URL til at fortælle webcrawlere, hvordan de skal behandle dine lignende sider.
Fejl # 4: Slet den tabte side efter en test
Når du har afsluttet en " split test Og bestemt som en vinder, giver det mening at slette den side, der har mistet. Det konverterer ikke så godt, så hvorfor beholde det?
Du bør altid beholde den side, der konverterer mindre af to grunde. Først slettes siden over værdier fra testen ved at slette siden. Der er meget at lære af dine fejl, så du bør gemme disse sider til senere brug.
For det andet kan slettede sider forvirre brugere og søgemaskiner. Hvis du har kørt din test i et stykke tid, vil søgemaskiner sandsynligvis have indekseret den pågældende side. Sletning fjerner dog ikke søgeresultaterne, så det er meget muligt, at en bruger kunne finde siden i en søgning, og ved at klikke på den snubler over en 404-fejl.
Naturligvis vil du naturligvis vise den side, der konverterer mest. Du kan gøre dette på en af to måder:
Brug et program med " split test Hvilket arkiverer testsiderne. For eksempel fra " Visual Website Optimizer Giver dig mulighed for at gøre dette.
301 omdirigere siden, der ikke konverterer til den, der gør det.
Fejl nr. 5: Opdater ikke kontrolsiden
Hvis du antager, at din nye testside klarer sig bedre end den gamle, kan ikke opdatering af kontrolversionen resultere i " kannibalisering af nøgleord "(en situation, hvor den dårlige side i konvertering rangerer bedre i søgeresultaterne end den, der konverterer mest).
Dette er sandsynligvis relateret til kontrolsiden, fordi den findes længere på dit websted og er mere etableret til at undersøge med hensyn til relevante søgeord. Hvis dette sker, kan det gøre, at al din optimeringsindsats ikke længere giver mening.
Heldigvis " kannibalisering af nøgleord Er en let fejl at undgå. Sørg for at skjule de tabte sider, så vil du forstå alt! Du kan gøre dette ved at omdirigere til vindersiden.
Konklusion
Split test og SEO er to kraftfulde værktøjer, der markant kan øge trafik og konverteringer til dit websted. Det er dog vigtigt at sikre, at du deler essayet op på en måde, der ikke forstyrrer din indsats SEO.
