Divi Leads eller A/B Testing er et utroligt nyttigt system til test og optimering af konverteringer divideret med statistik og kraftfuld indsigt, der giver dig mulighed for at låse op for dit websteds skjulte potentiale. Med enkel test kan du træffe meningsfulde designbeslutninger for at fremme brugerengagement og salg.
Le Split Testing (et andet navn på A / B-testen) er noget, alle skal gøre !
Hvad er split test?
Ideen bag split test er enkel: du foretager en ændring på din side (f.eks. Ændrer indhold, størrelse, farve eller placering af tekst) og tester derefter ændringen i forhold til versionen af oprindelse. Overvej en typisk salgsside. Øverst præsenterer vi vores tonehøjde i form af en titel (ved hjælp af header-modulet i fuld bredde) efterfulgt af en liste over kundehistorier (ved hjælp af testimonials-modulet), derefter en salgsknap (ved hjælp af Call to Action-modulet).
Le men på siden er at få så mange mennesker som muligt til at klikke på din salgsknap og købe dit produkt. Men hvordan ved du, om din salgsside virkelig er effektiv? Hvordan kan forskellige værdipropositioner i titlen påvirke afvisningsprocenten? Hvordan kan forskellige udtalelser påvirke en besøgendes villighed til at købe? Hvordan kan størrelsen, farven og placeringen af din salgsknap på siden påvirke en besøgendes tilbøjelighed til at klikke?
Hver af disse kan omdannes til en delt testperson for at bestemme nøjagtigt, hvordan de påvirker konverteringsfrekvensen for et ønsket mål.
Split test består af to hovedkomponenter:objekt (mål) og Målet (mål). Emnet er det element, du tester, og målet er, hvordan du tilskriver succes på din side. I eksemplet ovenfor kunne vi bruge Fullwidth header-modulet som testobjekt og Button-modulet som mål. Derefter kan du konfigurere forskellige variationer af din titel for at bestemme, hvordan hver version påvirker statistik brugerengagement.
En mere effektiv overskrift vil føre til større brugerengagement, en lavere afvisningsprocent, og disse engagerede brugere vil klikke oftere på din salgsknap. Da vi valgte Call to Action-modulet som vores mål, vil A/B-test spore klik på CTA-knappen (ud over andre statistik grundlæggende).
Hver version af dit testemne vises til forskellige besøgende, og over tid vises forskelle i konverteringsfrekvenser. Ved hjælp af disse statistikker kan du træffe en informeret beslutning om, hvilken titel der er den mest succesrige. Denne test viser os, hvordan forskellige versioner af vores header påvirker vores klikfrekvenser, og vi kan træffe en informeret beslutning om, hvilken version der er højere.
Lignende delingstest kan udføres for hvert element på din side. konverteringsfrekvens for din side i store sprang!
Start din første test
For at starte en split test skal du åbne indstillingerne på Divi Builder siden og aktivere split test funktionen. Når du har klikket på "Gem", bliver du bedt om at konfigurere din test.
Under denne proces bliver du bedt om at gøre to ting:
- Vælg dit delte testemne
- Vælg dit delte testmål.
Emnet er den artikel, du vil teste. Dette element dupliceres, så du kan konfigurere forskellige variationer, hver præsenteret for forskellige besøgende. Målet er, hvad du vil have dine besøgende til at gøre på din side. Afhængigt af det mål, du vælger, følger Divi Leads de relevante statistikker. For eksempel, hvis du tester en destinationsside, og dit mål er at få kundeemner ved hjælp af Email Optin-modulet, kan du vælge Email Optin-modul på din side.
A/B-test vil derefter spore, hvordan hver af dine emnelinjevariationer påvirker konverteringsrater for tilvalg af e-mail. Hvis formålet med din side er at sælge varer gennem din butik WooCommerce, kan du vælge e-handelsmodulet som dit mål. I dette tilfælde vil Divi Leads spore salget. Hvis du har en simpel side med en standard-call-to-action-knap, som du vil have brugerne til at klikke på, kan du tildele det Action- eller Action-modul, der matcher dit mål, og Divi Leads vil spore klikrater.
Vælg dit testemne
De første ting, som A / B-testen beder dig om at gøre, er at vælge dit testemne. Alt på din side kan testes. På Divi kan dit testemne være et hvilket som helst modul, linje eller sektion. Når dit testemne er valgt, og din delingstest er startet, duplikeres dit testemne, og du kan begynde at opsætte den anden variant.
Ved at gøre dette kan du oprette og teste et ubegrænset antal redigeringer, herunder forskelligt indhold, design og placering. Du kan lave flere variationer ved blot at duplikere testpersonen. For eksempel kan du teste 10 forskellige overskrifter ved at teste dit fuldskærms-header-modul, duplikere testpersonen og konfigurere alle 10 variationer. Vælg dit delte testemne ved at klikke på det med musen.
Valg af dit mål
Derefter beder A / B-testen dig om at vælge dit mål. Alt på din side kan bruges som et mål. I Divi kan dit mål være ethvert modul, linje eller sektion. Afhængigt af det objekt, du vælger som mål, sporer Divi Leads statistikker over brugerengagement. Over tid vil du være i stand til at se, hvordan hver version af dit testperson påvirker konverteringsfrekvensen til det angivne mål.
For eksempel, hvis du har valgt din header i fuld skærm som testemne og dit Call to Action-modul som mål, vil Divi Leads vise en anden version af din FullWidth-header for hver besøgende og vil spore frekvensen, hvormed hver besøgende klikker på opfordring til handling-modulet. Over tid kan en version af din fuldskærmsoverskrift muligvis øge klikfrekvensen. Vælg dit mål ved at klikke på det med musen
Viser testresultater
Når din split test er konfigureret, skal du vente på, at trafikstatistikker indsamles. Divi Leads viser hver variation af dit testemne for forskellige besøgende og indsamler information til hver. Du kan se dine aktuelle testresultater ved at klikke på ikonet Statistik øverst i Divi Builder.
Afhængigt af det mål, du vælger, følger Divi Leads forskellige statistikker:
klik
Dette viser dig, hvor mange gange dit mål er blevet klikket på. Klikfrekvensen beregnes af: Klik / visninger.
Salg
Dette viser dig, hvor ofte et produkt WooCommerce blev købt. Salgssatsen beregnes af salg / visninger.
Konverteringer
Dette viser dig, hvor ofte en formular er blevet indsendt (f.eks Kontaktformular eller en e-mail tilmeldingsformular). Konverteringsraten beregnes efter Konverteringer/Visning.
Afvisningsfrekvens
Dette viser dig, hvor ofte besøgende bliver på din side, og hvor ofte de hopper. En besøgende anses for at være “hoppet”, når de lander på din side, og derefter straks forlade uden at forbruge noget indhold. Afvisningsprocenten beregnes af Bounces / Impressions. Lavere afvisningsfrekvenser er større end høje afvisningsfrekvenser.
Forelæsninger
Dette viser dig, hvor ofte besøgende læser dit objektiv. For eksempel, hvis du indstiller en tekstmod i bunden af din side som et mål, vil læsehastigheden fortælle dig, hvor mange besøgende der faktisk rullede ned på din side og læser den tekstmod. Læsehastigheden beregnes af Readings / Impressions.
Målengagement
Denne statistik er lidt anderledes, fordi den ikke tager højde for emnet for testen. Det eneste formål med denne statistik er at bestemme effekten af dit mål uafhængigt af alle andre faktorer. Forlovelsesfrekvensen beregnes ud fra målaflæsninger og målindtryk. For eksempel kan en vellykket testperson modvirkes af et mål, der er absolut ikke attraktivt og ignoreres.
Udfyld en A / B-test
Når din test har samlet nok statistikker, og du har besluttet, hvilken variation af dit testemne der er mest effektiv, kan du gennemføre testen og vælge, hvilken version du vil beholde. For at afslutte en test skal du højreklikke på "Afslut A / B-test" eller deaktivere delingstesten i indstillingerne på Divi Builder-siden.
Når du har valgt at afslutte din test, beder Divi Leads dig om at vælge testvinderen. Klik bare på det testemne, du vil have med musen. A / B-test sletter de resterende testpersoner, og testen afsluttes.
Yderligere muligheder
Når delingstesten er blevet aktiveret for den aktuelle side, vises et par betingede muligheder i pop op-vinduet Divi Builder Sideindstillinger. Disse parametre er:
Afvisningsfrekvens
Denne sats påvirker, hvad der betragtes / ikke betragtes som en afvist besøgende. Afviste besøgende bestemmer afvisningsprocenten på siden, hvilket er en god måling til bestemmelse af besøgsengagementniveauer. Når en besøgende kommer til din side og forlader straks, betragtes den besøgende som en "afvisning", og din afvisningshastighed stiger.
Jo lavere din afvisningsfrekvens, jo bedre. Grænsen for afvisningsprocent bestemmer, hvad der betragtes som en hoppende besøgende. Som standard betragtes enhver besøgende, der ankommer til din side og forlader inden for 5 sekunder, som en afvisning. Du kan dog ændre denne værdi ved hjælp af indstillingen Bounce Rate Limit.
Interval for opdatering af statistik
Når en delingstest er i gang, sporer Divi Leads brugerens engagementstatistikker, der skal vises i statistikvinduet. Som standard opdateres disse statistikker en gang i timen og cachelagres i WP-databasen. Men hvis du vil reducere serverressourcen, der bruges af Divi Leads, kan du reducere denne frekvens til en gang om dagen.
Kort kode tracking
Kortkodesporing bruges til at spore mål uden for siden. Placer Divi Leads shortcode tracker på en hvilken som helst side på dit websted, og Divi Leads sporer besøg på denne side som en separat konverteringsmåling. Fortsæt med at læse for flere detaljer.
Kortkodeplotter til off-page linser
Kortkodesporing kan bruges til at spore mål uden for siden. Disse mål findes uden for den side, der testes. Antag for eksempel, at du tester dit softwarevirksomheds leadgenerationsside. Du har oprettet en ny quiz med et fuldskærms-header-modul som emne og et Email Optin-modul som mål. Formålet med denne side er at indsamle e-mails, der kan importeres til dit CRM-system.
Når det først er importeret til CRM-systemet, startes en automatiseringskampagne til e-mail-marketing for at tilskynde personen til at købe din software via en separat side. Når salget er afsluttet, føres kunderne til en tak / bekræftelsesside på dit websted. Denne række begivenheder er kendt som "salgstragt". I dette tilfælde fokuserer den indledende split-test på metrics for den første side af vores tragt.
Ved hjælp af shortocde-trackeren kan du også spore antallet af personer, der gennemfører salgstragt og køber dit produkt. Bare kopier og send sporingskoden til indholdet af den sidste tak-side, og Divi vil spore målingen. Ved hjælp af den samme logik kan kort kodesporing bruges til at spore et vilkårligt antal ting. Det kan bruges til at spore salg i tredjeparts e-handels-plugins, kundeemner genereret af et tredjeparts opt-in-system eller noget andet!
Det er alt til denne tutorial, jeg håber, det giver dig mulighed for bedre at styre A / B-testene på Divi.
