Søgeordsforskning er det første trin i SEO-skriveprocessen og en væsentlig del af din SEO-strategi. SEO. Før du opretter dit webstedsindhold, skal du vide, hvilke søgetermer dit publikum bruger. deres søgeudtryk er Vos nøgleord.
Baseret på disse søgeord kan du begynde at skrive nyttigt indhold af høj kvalitet. Her vil vi tage dig igennem de mange trin, der er involveret i søgeordsforskning.
Hvad er søgeordsforskning?
Søgeordsforskning er en del af SEO (søgemaskineoptimering). Det er det arbejde, som nogen gør for at komme med en lang liste med nøgleord, som man ønsker at rangere et websted for. For at få en sådan liste skal ejere af websteder undersøge deres publikum og søgemaskiner:
- Hvilke søgetermer skriver folk på Google, når de leder efter deres produkt, service, virksomhed eller virksomhedstype?organisation ?
- Og hvad venter de på at finde?
Med denne liste kan webstedsejere oprette indhold, der tiltrækker mere trafik af høj kvalitet. Søgeordsforskning er aldrig forbi: gentag det regelmæssigt for at holde dig opdateret!
Hvorfor er søgeordsforskning vigtig?
Korrekt søgeordsforskning er vigtig, fordi det vil indsnævre de søgeudtryk, dit publikum bruger. Hos BlogPasCher er vi ofte stødt på virksomhedsejere, der bruger et sæt ord til at beskrive deres produkter, mens deres målgruppe bruger et helt andet sæt ord. Som et resultat kunne potentielle kunder ikke finde disse websteder på grund af forsinkelse i brugen af ord.
For eksempel beslutter en marketingafdeling undertiden at give et produkt et ikke så almindeligt navn. Dette peut være en smart marketingbeslutning: Folk husker måske dit produkt lettere. Hvis du lejer hytter i stedet for feriehuse, skiller du dig måske ud. Men pas på: Meget få mennesker leder efter [feriehytter].
Hvis du optimerer din tekst til disse vilkår, vil du sandsynligvis rangere godt på disse specifikke vilkår. Det gør du dog ikke ikke generere meget trafik med disse vilkår, og du vil savne meget af dit potentielle publikum, fordi dit publikum bruger andre ord.
Du vil forstå, at det ikke giver mening at optimere med ord, som folk ikke bruger. Grundig søgeordsundersøgelse hjælper med at sikre, at du bruger de samme ord som din målgruppe, hvilket gør din webside optimeringsindsats meget mere værd. Derudover ser på forskningsintention, finder du ud af præcis, hvad dit publikum leder efter. Disse forespørgsler skal besvares i form af kvalitetsindhold.
Væsentlige begreber inden for søgeordsforskning
før skift til søgeordsforskning, vi vil snart forklare nogle vigtige begreber i det:
Un nøgleord eller nøglefrase er det ord eller den sætning, du ønsker, at en bestemt side på dit websted skal findes i Google. Du bestemmer et sæt sætninger ved at søge efter søgeord.
Hvis du let ønsker at optimere et indlæg eller en side til en af dine nøglefraser, skal du indtaste denne sætning i fokusnøgleindtastningsfeltet for et indlæg eller en side med Yoast SEO plugin. Det giver dig feedback om, hvordan du optimerer dit indhold til denne sætning for at forbedre chancerne for placering.
Langhale nøgleord er mere specifikke og mindre almindeligt søgt end såkaldte hovednøgleord. De fokuserer på en niche. Jo længere og mere specifikke søgeudtryk, jo lettere bliver det at rangere dem, da der vil være mindre konkurrence. Selvom der er færre mennesker, der søger efter disse udtryk, er de måske mere motiverede til at købe, abonnere, abonnere eller hvad du ellers vil have dem til at gøre.
Dit søgeordsstrategi handler om de beslutninger, du tager baseret på din søgeordsforskning.
For eksempel, hvilket indhold vil du oprette først? Vil du fokusere på hovedet eller halen? Hvordan og hvor vil du offentliggøre det? Skal du oprette et stykke skrivning, en artikel eller en produktside, en videovejledning eller en infografik?
Grav ind forskningsintention er nøglen her: du skal finde ud af, hvad en forsker virkelig ønsker eller har brug for. Du kigger ikke bare på nøgleordene, men de underliggende mål for, hvad en søger vil vide, gøre eller købe. Dit indhold skal give en løsning på søgerens "problem". Det kaldes også indholdsdesign.
Hvordan laver man søgeordsforskning?
Vi mener, at der er otte vigtige trin, når du udfører søgeordsforskning. Her leder vi dig gennem denne trinvise proces og giver dig praktiske tip til, hvordan du nemt kan starte din egen søgeordsforskning.
Bestem din mission
Før du starter noget, tænk på din mission. Tænk på spørgsmål som:
- Hvad er hovedformålet med din virksomhed eller din organisation ?
- Hvad gør det specielt?
- Hvem prøver du lige at nå ud til?
- Og hvilke løfter giver du på dit websted?
Tag dig tid og skriv bogstaveligt din mission. Når du har været i stand til at besvare disse spørgsmål detaljeret, har du taget det første og vigtigste trin i din søgeordsstrategi. Det marked, du befinder dig på, bestemmer, om din mission vil være stor nok til at rangeres højt. Nogle markeder er meget konkurrencedygtige, hvor store virksomheder dominerer søgeresultaterne.
Disse virksomheder har enorme budgetter til markedsføring generelt og SEO i særdeleshed. Konkurrence på disse markeder er vanskelig, så placering på disse markeder bliver også vanskelig.
Måske sælger du Hawaii krydstogter. I tilbyder fremragende faciliteter til børn, hvilket gør krydstogter særligt velegnede til unge forældre eller enlige forsørgere. At tilbyde de bedste Hawaii-krydstogter til unge forældre kan meget vel være det, der gør din service unik.
Så se efter den ting, der adskiller dit produkt fra konkurrencen. Dette skal være din mission, din niche - og det er hvad du har at tilbyde dit publikum.
Hvis du går ind på et konkurrencepræget marked, er dit bedste valg at starte
lille. Når du begynder at "tjene" en lille del af denne niche og bliver et større navn i Hawaii-krydstogtselskaber, kan du prøve at udjævne og sælge dine krydstogter til et større (mere generelt) publikum. . Din mission bliver så mere generel.
Lav en liste over nøgleord
Det andet trin er at oprette en liste over dine søgeord, helst i et regneark, såsom Google Sheets eller Excel. Med din mission i tankerne, prøv at komme ind i hovedet på dit ønskede publikum.
- Hvad vil disse mennesker lede efter?
- Hvilken type søgeudtryk kunne de bruge, når de ledte efter din fantastiske service eller dit produkt?
- Hvilket af deres “problem” løser dit produkt?
Skriv ned så mange svar som muligt. Hvis din mission er klar, har du et ret klart billede af din niche og unikke salgsargumenter (de ting, der adskiller din virksomhed fra andre). Dette er de vilkår, du vil finde.
Søg efter dine nøgleord
Når du først har oprettet den første liste, er det tid til at dykke lidt dybere ned i dine søgeord. Heldigvis er der værktøjer, der gør din søgeordsforskning lidt lettere.
Den første er Google selv. Mens du indtaster de søgeord, du har fundet på, vil Google foreslå dig dem, mens du gør det. Det er de spørgsmål, folk rent faktisk stillede på Google! Du kan også tjekke "lignende søgninger" på Googles resultatside. Eller tag et kig på Besvar det offentlige. Dette værktøj giver dig alle mulige variationer af dine nøglesætninger, synonymer og relaterede nøglesætninger.
I vores artikel om bedste konkurrencedygtige forskningsværktøjer til markedsføring professionelle, finder du flere detaljer om, hvordan du bruger disse og andre værktøjer.
Glem ikke den lange hale
Når folk starter med søgeordsforskning, har de en tendens til at fokusere på de meget populære "hoved"-termer. Desværre er disse søgeord for det meste taget af store virksomheder.
Long tail søgeord får på den anden side mindre søgetrafik, men der er også mindre konkurrence. Derfor er det nemmere for dig at rangere for disse søgeord. Desuden har long-tail søgeord endda en højere konverteringsværdi, fordi de fokuserer mere på et specifikt produkt eller emne: en niche eller niche!
Et nøgleord med lang hale er ofte længere og mere koncentreret end en
hoved. Hvis dit hovedperiode er [hvalpetræning], kan et nøgleord med lang hale være [positiv hvalpetræning for Labrador i Amsterdam]. Brug af de værktøjer, der er nævnt i trin 3, hjælper dig også med at finde flere lange halevariationer af dine søgeord.
Husk at tilføje langhalede nøgleord til dit regneark. Sæt de førende udtryk i den første kolonne, og tilføj (flere) kolonner til nøgleord med lang hale. Dette hjælper dig med at oprette en korrekt webstedsstruktur senere. Jo længere dit søgeudtryk er, jo længere nede går du i din webstedsstruktur.
Analyser konkurrencen
Hvis du skal gå efter nøgleord med lang hale, skal du også vide, at de stort set er afhængige af din konkurrence. Hvis konkurrencen i din niche er høj, har du svært ved at placere dig i forhold til konkurrencen. Hvis du har ringe konkurrence, vil du endda være i stand til at rangere på de bedste vilkår. Så du bliver nødt til at lave nogle SEO benchmarking.
- Søg på Google efter de nøgleord, der kom ud af din søgning. Start med din "korteste" periode. Tjek resultatsiden for søgemaskiner (SERP). Dette er de websteder, som du vil konkurrere med, når du optimerer dit indhold til et sådant søgeord. Se nærmere på:
- Ser du professionelle hjemmesider?
- Virksomhedswebsteder?
- Er du "lig" med disse virksomheder?
- Passer dit websted ind i disse?
- Er din virksomhed ens i størrelse, og har den så stor indflydelse på din niche?
Det er sværere at rangere, når du konkurrerer mod websteder med stærke
mærker. Hvis mærkerne er kendt fra tv- eller radioreklamer, bliver dine chancer for at placere højt endnu mindre. Men det vil ikke skade at se på indholdet. Er deres indhold velskrevet og godt optimeret? Hvis din konkurrence virkelig har dårligt indhold, har du muligvis en chance for at overgå dem!
Tag også et kig på annoncerne på Google. Er der nogen?
Hvis du har en Google Adwords-konto, kan du bekræfte betaling pr. Klik. Søgeudtryk, der har en høj klikrate, er generelt også sværere at rangere i søgemaskinens resultater.
Sørg for at notere i dit regneark om dine søgeordsresultater, som du har undersøgt!
Se nærmere på søgeintentionen
Strategierne af SEO Dagens forretning bør for det meste dreje sig om at besvare spørgsmål, folk har eller give den bedste løsning på deres "problem". Hver gang nogen indtaster en søgeforespørgsel i en søgemaskine, søger de efter noget. Hver type spørgsmål har brug for et specifikt svar.
- Prøv at finde ud af, hvad dit publikums hensigt er, når de skriver en bestemt nøglesætning i Google: Har den en informativ hensigt (prøv at finde oplysninger om et bestemt emne), browsing intention (ønsker har han adgang til et bestemt websted), forretningsformål (er han på udkig efter noget inden han køber) eller transaktionshensigt (søger han at købe noget lige nu)?
Du kan lære mere om søgehensigt for bestemte forespørgsler ved at se nærmere på den type sider, der allerede er rangeret for den forespørgsel. - Ser du hovedsageligt produktsiderne?
- Kan du se mange informative blogindlæg?
- Kan du se videoer?
- Eller ser du en blanding?
Dette er alle ledetråde, som Google antager som søgehensigt for en bestemt forespørgsel.
Find ud af, hvilke typer hensigter der gælder for dine nøglefraser, og tilføj igen dine resultater til dit regneark!
Bestem en søgeordsstrategi
Baseret på de data, du har indsamlet, kan du bestemme en søgeordsstrategi. Hvis du har fulgt trinnene ovenfor, skal du have et regneark med en betydelig mængde nøgleudtryk og information om dit publikums forskningsintensiv for disse nøgleudtryk.
Tænk nu over dette spørgsmål: Hvordan holder mit websted op sammenlignet med websteder i SERP'erne?
Er du af samme størrelse og med det samme marketingbudget: gå videre og fokuser på disse topbetingelser.
Hvis ikke: prøv nøgleord med lang hale først. Fokusering på en hel række langhale søgeord kombineret kunne meget vel tiltrække en masse trafik. Når det er lykkedes dig at rangere blandt disse langhale nøgleord, bliver det lidt lettere at sigte på førende termer.
Når du har besluttet dig, skal du tænke på typen af indhold:
- Hvad var søgen med mine nøglesætninger?
- Hvad leder mit publikum efter?
- Men også, hvilket indhold kan jeg skabe, der endnu ikke er der, og hvordan kan jeg skille sig ud med hensyn til kvalitet eller de foreslåede løsninger?
Dette hjælper dig med at beslutte, hvilken type indhold du vil oprette.
Begynd at oprette landingssider
I teorien er dette trin uden for rækkevidden af selve søgeordsforskningen. Imidlertid, skabe fantastiske landingssider er naturligvis afgørende, hvis du ønsker at få trafik til din hjemmeside. Så du bliver nødt til at oprette landingssider for dine søgetermer, men du behøver ikke oprette alle disse sider med det samme – det kan tage lang tid. Din søgeordsstrategi hjælper dig med at prioritere.
Opret en god destinationsside, og brug Yoast Duplicate Post-plugin at kopiere dem for hurtigt at oprette nye. For dine vigtigste nøglesætninger opretter du artikler om indhold i hjørnestenen;
Opret det bedst mulige indhold på dette nøgleord - autoritativt. Alle dine artikler med lang hale vil blive linket til dette hjørnestenindhold. Det skal være en del af din strategi internt link, som Yoast SEO Premium kan hjælpe dig med at implementere.
Tips til søgeordsforskning
Det lyder måske alt sammen simpelt nok, men vi ved, at det er meget arbejde og lettere sagt end gjort. Når det praktiseres, kan du støde på nogle almindelige problemer eller spørgsmål. Her vil vi give nogle tip til at få det til at fungere!
Prioriter din søgeordsliste
Hvor mange søgeord skal du have?
Vi kan ikke fortælle dig det nøjagtige antal søgeord, du burde have, men vi kan fortælle dig, at du har brug for mange af dem - så mange som du kan tænke på. Imidlertid er over 1000 søgeord sandsynligvis for mange! Selvom du er en rimelig lille virksomhed, har du sandsynligvis brug for et par hundrede søgeord.
Men du behøver ikke at oprette sider til alle disse søgeord med det samme. Du kan tilføje indhold lidt efter lidt. Tænk på de nøgleord, du vil rangere efter lige nu - måske de længst tailed? - og som ikke er lige så vigtige lige nu. Forstå dine prioriteter og planlæg oprettelsen af dit indhold.
Et strejf af fokus og dets synonymer har kun brug for en side
Tidligere havde hvert af de nøgleord, du ønskede at blive fundet, sin egen destinationsside. I dag er søgemaskinerne dog så smarte, at de primært bruger søgehensigt til at give søgere det bedste svar på deres spørgsmål. Den side, der bedst besvarer disse spørgsmål, placeres øverst.
Se også: Kan vi bruge de vigtigste søgeord flere gange?
Søgemaskiner forstår også de subtile forskelle mellem søgeord, så du ikke behøver at oprette destinationssider til alle de subtile variationer, som synonymer, for et søgeord.
Dette betyder ikke, at du ikke skal bruge synonymer! Faktisk kan synonymer virkelig forbedre læsbarheden af din kopi, så brug dem i din tekst! Yoast SEO Premium plugin kan hjælpe dig med dette; det giver dig mulighed for at optimere dit indhold med synonymer og relaterede nøglesætninger.
Relaterede søgeordssætninger er ord og begreber, der uddyber og udvider forståelsen af dit søgeord. De hjælper endda Google med bedre at forstå det emne, du taler om. Ved at bruge synonymer og relaterede nøglesætninger i din tekst kan du male et fuldstændigt billede af dine nøglesætninger, der er ude af fokus, i din artikel.
Se resultater for ental- og flertalsord
Bør du sigte mod nøgleordet i ental eller flertal?
Det afhænger af forespørgslen. Da Google kan lære mere om søgeintentionen i din forespørgsel, kan det bedre gætte, hvad du leder efter. For eksempel, hvis du leder efter bogen, får du et andet resultat, end hvis du søger efter fri.
Oplev også vores guide til Sådan oprettes bedre søgeord til dit indhold på WordPress
Tilsyneladende mener Google, at du i det første tilfælde leder efter en definition eller visse historier, i det andet tilfælde mener han, at du har tænkt dig at købe en bog. Så sørg for, at du ved, hvad du tilbyder på din side, og at det matcher forespørgslen og de resultater, Google giver på den.
Yoast SEO Premium Word-form understøtter, så det automatisk registrerer alle de forskellige former for din søgeordsudsætning (kendt som søgeordsafledning). Så du behøver ikke længere at optimere dit indlæg til en bestemt ordform. Optimering af dit indlæg bliver en meget mere naturlig proces.
Der er dog grunde til, at du altid vil optimere en meget specifik ordform af et nøgleord. I så fald kan du sætte din fokusnøgle i anførselstegn: "bedste bøger nogensinde." Yoast SEO vil nu kun overveje denne nøjagtige fokusnøglefrase, når du bekræfter dit indhold.
Brug kun en nøglesætning en gang
Vær forsigtig, du skal ikke bruge dit nøjagtige fokusord mere end én gang. Hvis du gør det, kan din placering muligvis lide under nøgleord kannibalisering. Google har svært ved at skelne mellem indhold, der ligner meget. Derfor kan det rangere meget lignende indlæg eller lavere sider.
Har du fundet ud af, at du har brugt de samme eller meget lignende søgeord på forskellige indlæg og sider før?
Det giver sandsynligvis mening at revidere dit indhold og måske flette / fjerne / omdirigere en del af det.
Prøv, evaluer og prøv igen
Når du har foretaget en grundig analyse af dine chancer for at placere på et bestemt udtryk, er det næste skridt at skrive en fantastisk artikel og optimere den i overensstemmelse hermed. Og for at udgive det, del det på sociale netværk og i dit nyhedsbrev.
Sørg for, at du vil tiltrække nogle backlinks.
- Se din placering. Vises din artikel?
- Står det på den første side af Googles SERP'er?
- Eller er det skjult på side 2 eller 3?
Sørg for, at du bedømmer de vilkår, du har optimeret dine artikler til i Google SERP'er. Kontroller, om din indsats lønner sig eller ej!
Læs også: Nogle WordPress tips til at forbedre indekseringen af din blog
Hvis du ikke er i stand til at rangere på den første side, kan du prøve at skrive et andet indlæg med fokus på et (stadig) længerevarende nøgleord. Gør det lidt mere nichespecifikt. Og se hvordan det går. Evaluer igen. Fortsæt denne proces, indtil du når den første side af SERP'erne!
Hurtig søgeordsforskning
I en ideel verden ville du søge efter søgeord, lave en pæn tabel og oprette destinationssider til hver enkelt. Din webstedsstruktur er upåklagelig, og du vil blogge og poste hver dag, som vil rangere dit websted højere og højere på Google. Men vi lever i den virkelige verden.
Se også vores tutorial om: Kan vi bruge de vigtigste søgeord flere gange?
Selvfølgelig vil din søgeordsforskning ikke altid være så omfattende. Og nogle indlæg eller artikler er ikke skrevet som en del af en fantastisk strategi, men bare fordi emnet er i nyhederne eller noget inspirerede dig til at skrive det. Sådan virker det. Men det behøver ikke at være et problem.
Hvis du skriver noget, der ikke lige passer til din strategi, betyder det ikke, at du ikke skal forsøge at rangere det indhold. Du kan stadig bruge den til at rangere for noget, der er relateret til din søgeordsstrategis listeudtryk.
At opdage også: Sådan linkes søgeord automatisk til tilknyttede links på WordPress
Brug de værktøjer, der er nævnt i trin 3 og Google Trends for hurtigt at kontrollere det nøgleord, du vil rangere efter. Tag i det mindste tid til at tænke over, hvordan du får din artikel eller blog til at passe til din strategi. Når alt kommer til alt, hvis du skriver værdifuldt indhold, kan du lige så godt få det rangeret!
Klar? Begynd at skrive!
Søgeordsforskning bør være starten på enhver marketingstrategi. SEO bæredygtige. Resultatet bliver en lang liste af søgeord, du ønsker at blive fundet for. Men det sværeste er fortsat: at skrive alt dette indhold.
Du skal skrive blogindlæg på hvert nøgleord, du vil finde. Det er ret en udfordring.
Anbefalede ressourcer
Find ud af om andre anbefalede ressourcer, der hjælper dig med at opbygge og administrere dit websted.
- Sådan omdøbes kategorier i WordPress
- 5 WordPress plugins for at tilføje restaurantmenuer til din blog
- Hvordan at "stjæle" din blogging stil til at lykkes på internettet
- 10 WordPress plugins til at styre en multi-site-netværk
- Sådan modererer du kommentarer i WordPress: Vejledningen
Konklusion
Her ! Det er det for denne ultimative guide, der hjælper dig med at udforske søgeordsforskning. Hvis du har nogle kommentarer eller forslag, tøv ikke med at fortælle os i det afsnit, der er reserveret til disse.
Du kan dog også konsultere vores ressourcer, hvis du har brug for flere elementer til at gennemføre dine projekter med oprettelse af internetsider ved at konsultere vores guide på WordPress blog oprettelse eller den ene på Divi: tidenes bedste WordPress-tema.
meste del denne artikel på dine forskellige sociale netværk.
...
