For nylig bad en af mine venner mig om at kigge hurtigt på hans hjemmeside, fordi han følte, at nogle af hans nøgleord ikke præsterede så godt som de plejede at være. Et par andre websteder har overhalet ham på Google, og han spekulerede på hvorfor. I et sådant tilfælde lønner det sig ofte at lave en hurtig konkurrenceanalyse. I de fleste tilfælde er det ikke nødvendigvis dit websted, der klarer sig dårligst. Det er andre sider, der gør det bedre. Hvordan ved man i hans tilfælde, hvad der ikke fungerer? Det var derfor nødvendigt at foretage en forbedret benchmarking af SEO-ydeevne.
Hvis du vil lave konkurrencedygtige analyser for at optimere din SEO-indsats, er der faktisk mange ting, du kan gøre alene, uden at skulle ansætte en SEO-konsulent. Lad mig gå igennem disse trin!
Trin 1: Definer dine søgeord
Det er meget vigtigt at bruge de rigtige søgeord i en konkurrenceanalyse. Hvis du insisterer på at bruge dit brands søgeord, har du måske ikke engang nogen konkurrence, endsige nogen anstændig organisk trafik til dit websted. Et eksempel: Hvis du tilbyder "feriehuse", men insisterer på at bruge nøgleordet "sommerhus", vil du sandsynligvis have få resultater. Match de ord, dine kunder bruger.
En god søgning efter Søgeord vil være nyttigt, ikke kun til denne konkurrenceanalyse, men til den fuldstændige optimering af dit websted, så læg en indsats i det.
Trin 2: Analyser disse nøgleord
Når du har defineret de nøgleord, som du vil sammenligne med din konkurrence, er det næste trin indlysende: Udfør forskning på disse nøgleord. Se, hvem din konkurrence er, ved at bemærke, hvem der er højere end dig.
At være realistisk
Hvis du er på side to af Google og vil lave konkurrenceanalyser med nummer et, er der sikkert meget at hente. Men du skal nok acceptere, at dine placeringer stiger trin for trin, og højtplacerede hjemmesider, ifølge Søgeord, kan have et budget markedsføring højere end dig for at understøtte deres rangeringsstrategier. Dette kan være hovedårsagen til, at de er så højt oppe. Lad være med at opgive. Klatre til højere ranglister trin for trin og prøv at øge dit budget med markedsføring.
Tjek Søgeord og lav dem til nøgleord eller tilføj lokale nøgleord (bynavn, regionsnavn), hvis det er nødvendigt. Lav en grundig analyse. Google Trends vil fortælle dig, hvilke søgeord der kører mest trafik på din virksomheds målmarkeder og værktøjer (gratis / betalt) såsom Ahrefs.com et Searchmetrics.com giver dig endnu mere information om nøgleord.
Bestig placeringerne et (et par) trin ad gangen
Nogle gange kan du gøre en stor forbedring i dine placeringer. Men hvis dit websted ligger på sjettepladsen, er det lettere at klatre til top fem eller fire og derefter målrette mod de tre bedste. Igen har de tre bedste nok budgettet på markedsføring at opnå disse resultater, hvor dine nærmeste naboer på ranglisten kæmper som dig. Besejr dem først. det er nemmere. Når det er sagt, hvis du har mulighed for at detronisere nummer 1, 2 eller 3, så fortsæt og gør det.
Trin 3: Kontroller de tekniske forskelle
Der er en række ting, du skal kontrollere for at bestemme, hvilke områder din konkurrence ligger foran dig. Det næste trin i din konkurrenceanalyse, efter at du har angivet de nøgleord, du vil udføre denne analyse for, er at se om der er tekniske forskelle.
Hastighed af webstedet
Der er så mange måder at kontrollere dit websteds hastighed på, som vi har nævnt ret ofte, som Pingdom og Googles hastighedsværktøjer. I en konkurrenceanalyse, statistik hastighed vil fortælle dig, om der er en enorm forskel mellem dig og dine hovedkonkurrenter med hensyn til hjemmesideservice og forskellen i brugeroplevelse, der følger med. Jo hurtigere webstedet er, jo gladere er den besøgende og jo gladere er søgemaskinen.
SSL / https
Https og SLL tjener et sikkert websted til din besøgende. Det er ved at blive normen og med god grund. At tjene på et sikkert websted handler om at give den bedste brugeroplevelse og tjene dine fremtidige kunders tillid. Det giver mening at placere et sikkert websted over et usikret websted . Igen er der flere måder at kontrollere SLL / https i en konkurrenceanalyse. Der gives et godt overblik af Builtwith.com, som giver dig masser af tekniske oplysninger, herunder SSL-certifikat osv. Du kan selvfølgelig kontrollere din browsers adresselinje for dette, men Builtwith kan give dig mere indsigt, mens du går gennem alle de andre detaljer. Ligesom det CMS, din konkurrent bruger (hvad hvis han / hun har opdateret deres WordPress-installation, og du ikke har det?).
Mobil websted
Det handler om mobil i disse dage. Det giver mening, da det meste af webstedstrafikken kommer fra mobile enheder med et par undtagelser.
En god mobilwebsite handler om at få din besøgende til den rigtige side hurtigst muligt. Det har at gøre med hastighed, med at beslutte hovedopgaverne på dit websted og med et rent og flot design. Gå og tjek dine konkurrenters websteder og se, hvor de klart overgår dig. Test dette ved hjælp af for eksempel:
- Mobil test fra google
- Hurtig skærmvisning til flere enheder
- Mobil brugervenlighedstest i Search Console
- Test Ready.mobi til mobile enheder (premium referencetest tilgængelig)
- En Google Lighthouse-revision giver dig endnu flere oplysninger.
Det er alt for denne første del. Vi vil dække de andre aspekter i den næste vejledning.
