Årsagen til overvågning af sociale medier er meget enkel. Vi vil gerne vide, hvad der fungerer godt eller ej. Det er vigtigt at forstå, hvilke sociale medier, kampagner og indhold der er produktive og påvirker din virksomhed og dem, der ikke er produktive. Med disse oplysninger kan du tilpasse din sociale mediestrategi i overensstemmelse hermed.
Når det er sagt, kan det være vanskeligt at spore analysen, fortolke resultaterne og endelig anvende en strategi baseret på det, du har lært. I denne tutorial undersøger vi, hvordan du kan bruge Google Analytics til at overvåge din ydelse på sociale netværk for at hjælpe dit websted med at konvertere mod dets mål.
Analytiske data fra sociale netværk
Mange værktøjer til analyse af data på sociale netværk har grundlæggende målinger. Det kan være, hvor mange nye abonnenter, du havde denne måned, hvilket indhold der havde mest interesse og handlinger, og hvor mange mennesker, der så din profil. Dette er nyttige oplysninger, og hvis det er det, du leder efter, så vil jeg anbefale at bruge rapporterne fra hvert socialt netværk.
Facebook, Twitter, Instagram Business, Business Pinterest og mange andre tilbyder forholdsvis detaljerede data om din konto. Dette vil give dig en god forståelse af, hvordan dine abonnenter interagerer med din konto. Og hvad er det indhold, de værdsætter mest.
Men hvis du leder efter mere dybdegående rapporter, som fokuserer på sociale mediers data vedrørende konverteringer fra din Websted, så bør du overveje at bruge Google Analytics.
Hvorfor skal du bruge Google Analytics?
Google Analytics er vidt brugt til at overvåge data på stedet. Imidlertid overses dette omfattende værktøj ofte til rapportering på sociale medier, hvilket er en stor fejltagelse.
Google Analytics er en yderst brugbar løsning, da den giver dig mulighed for at måle, hvilken indflydelse dine sociale netværk har på dit WordPress-indhold. Det kan identificere, hvilke sociale netværk og indhold, der sender dig mest besøgende. Du kan derefter sætte mål for at måle, hvordan sociale mediers ydeevne påvirker dit websteds konverteringer.
For eksempel kan du sætte mål for at spore nøjagtigt, såsom hvor mange mennesker fra sociale medier, der har købt produkter fra dit websted, og den økonomiske værdi af dine følgere. Vi vil nu se mere detaljeret på, hvordan man konfigurerer, bruger og analysator Google Analytics.
Start med Google Analytics
Google Analytics er meget let at konfigurere. Du skal bare registrere og registrere dit WordPress-sted. Når Google Analytics kører, kan du begynde at spore dit websted analytisk.
På det mest grundlæggende niveau kan du spore, hvor din trafik til dit WordPress-websted kommer fra. Under "Erhvervelse > Oversigt" vil du kunne se, hvor mange personer der har besøgt dit websted fra dine sociale netværk sammenlignet med andre kilder. Du kan også få en forståelse for adfærden af besøgende på dit websted.
Ved at klikke direkte på Social Dette fører dig til en side, der beskriver mængden af trafik, der kommer fra hver sociale mediekanal. Her kan du se antallet af personer, der er ankommet på din Websted, hvor længe de blev på dit websted og konverteringsraten for hvert socialt netværk.
Men for at få mest muligt ud af Google Analytics, skal du spore individuelle mål relateret til dit WordPress-websted. Dette giver dig mulighed for at se, om din Websted nået sine konverteringsmål. Og hvordan sociale medier hjælper dig med at nå disse mål.
Sådan indstilles et mål, der spores på Google Analytics
For at aktivere målsporing på dit websted skal du først tilføje en "Google Tag Manager" til dit WordPress-websted. Dette indebærer tilføjelse af kode til hver side på dit websted, så Google Analytics kan spore brugeradfærd og konverteringer på dit websted.
Når Google Tag Manager er konfigureret, skal du oprette dit mål på Google Analytics. Det giver dig mulighed for at overvåge, hvordan dine sociale netværk bidrager til dit websteds succes.
Opret mål for dit WordPress-sted
Målindstilling på Google Analytics er en meget enkel proces og igen Google giver detaljerede oplysninger hvordan man gør det.
Klik på ikonet for at starte Admin I nederste venstre hjørne. Vælg "Mål> Tilføj nyt" og følg derefter trinene for at oprette dine mål.
Der er mange typer at vælge imellem, men hvad du opretter skal være direkte relateret til målene på dit WordPress-sted. For eksempel, hvis du sælger produkter, skal du kontrollere onlinebetalingerne på dit websted. Du kan også tilføje en pengeværdi til dette mål, som giver dig mulighed for at overvåge nøjagtigt, hvor meget indtægter du har skabt med din sociale netværkstrafik til din virksomhed.
Med andre mål kan du forstå engagementet på dit websted, antallet af bookinger og meget mere. Aktive steder skal altid arbejde på flere mål samtidig, så skab dine mål i overensstemmelse hermed.
Hvilke analysedata kan du kontrollere med Google
Når dine mål er sat, vil du kunne få adgang til detaljeret regnskab for, hvordan dine sociale mediekanaler hjælper dit WordPress-sted med at konvertere mod dets mål. Vi kigger på nogle af de mere vigtige rapporter om analyser på sociale medier, som Google Analytics kan generere.
Social oversigt
For at få vist dine analytiske data på sociale medier skal du gå til "Acquisition > Social> oversigt ". Her kan du se antallet af konverteringer, som dit websted har nået de mål, du har oprettet. Det, der er vigtigt her, er, at oversigten fordeler antallet af konverteringer.
Netværk af referencer
Under "Socialt> Netværk" finder du en oversigt over mængden af trafik fra hvert sociale netværk, der sendes til dit websted. Du får også oplysninger om brugeradfærd. Dette inkluderer data om antallet af sidevisninger, den gennemsnitlige sessionslængde og mere.
Konverteringer
Rapporten af Social> Konverteringer Hjælper dig med at måle den nøjagtige succes og værdien af dine sociale netværk med hensyn til målene på dit websted. Du vil være i stand til at identificere, hvilke sociale netværk der giver dig mest konvertering og den monetære værdi, som dette bringer for din virksomhed.
Brugerflow
Rapporten Brugerflow »er virkelig interessant, fordi den viser de stier, som besøgende af sociale netværk har taget på dit websted. Du kan se, hvor folk kom ind på dit websted, hvilke sider de besøgte, og hvor de forlod dit websted. Dette er fantastisk til at forstå den rejse, dit publikum tager på dit WordPress-websted. Dette giver dig også indsigt i det indhold, der interesserer dine besøgende mest.
Det er alt sammen til denne tutorial, jeg håber, at det giver dig mulighed for bedre at overvåge trafikken på dine sociale netværk.
